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我恭喜你发财，我恭喜你精彩，最好的请过来，不好的请走开……每逢新春，喜气洋洋的音乐总是萦绕在各个场景。对于每个人来说，音乐的意义可能略有不同期货配资的优势，但它无疑是一种情绪的宣泄和感情的寄托。

随着中国消费者的消费习惯从实体商品购买转向为情绪价值买单，音乐作为文娱产业与旅游产业破壁融合的粘合剂，已然被放至IP化、厂牌化运作的战略地位。如何做好音乐这门生意？从第三届新春逛街里节期间持续出圈的音乐作品，我们或许可以窥探出青岛上街里在音乐领域的方法论。

从文旅层面而言，音乐是文旅产业链中，最易被接受、最易被传播、最易被应用的演出（演艺）形式。线下层面，一个喇叭或者音箱，就能让景区方圆百米、甚至更广的人群都被覆盖，且能沉浸于特定的情绪和氛围中，让体验触达成本更低、效果更好；线上层面，音乐作为零边际成本的内容产品和数字化产品，易于复制和传播——这也是青岛上街里将MORE音乐厂牌化的重要原因之一。

音乐厂牌，成功关键是原创孵化能力。上街里的MORE是拥有音乐人、乐团、乐团等全类型演出团队、自有版权的厂牌，也是音乐 文旅破壁融合的厂牌，在地文化和城市元素，让其内容具备源源不断的题材和角度——城市的历史记忆应被时代传承，城市的内涵应随时代更新，这是每个城市永恒的命题。音乐，为这个命题的解答提供了标准答案。因此，MORE的内容以青岛老城区为起点，后续是可以延展复制到其他城市的，形成青岛上海北京等不同城市的主题IP，从而形成市场的指数型裂变。

音乐之于文旅城市或景区，是不可或缺的，这是在地音乐厂牌商业化的根基。从线下来看，能与音乐充分融合的场景或业态，如咖啡馆、餐馆、酒吧等已经将音乐作为主题甚至核心经营优势的店面，更能打动和感染消费者，使其形成视 听 情感 记忆的多重满足。MORE的原创作品和旗下音乐人，常态化供给于上街里的节庆和商户使用，既降低了外采合作的版权、演出成本，又让音乐成为上街里目的地品牌化的重要标签——在地音乐带动文旅业态，文旅业态成就在地音乐，深度融合，双向赋能。

第三届逛街里节期间，MORE的所有音乐和现场演出，都是于深耕新春 在地特色的基础上，将对城市的热爱、时代的内涵植入表达，直击受众此时此地的情感需求和痛点。因此，221路到站教堂又匆匆驶过，湖北路尽头老站已然热闹……等，MORE的诸多原创乐曲爆火，游客在被感染和吸引后，线下识曲线上搜歌的过程，也是被转化为粉丝的过程——粉丝经济，也是厂牌商业模式必备的一环。相伴生的，还有演出和版权经济。

继打造了5小时演逛游商生态因演而游演商融合样本模型之后期货配资的优势，上街里的音乐厂牌再次领先于行业。MORE借力蛇年春节已然起势，海哈哈（上街里旗下演艺公司）的商业化版图初露锋芒，未来可期。

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